Книга, у которой есть срок годности
Книга, у которой есть срок годности
Наверное, у каждого есть такая книга – купил, открыл, пролистал… и отложил на потом. Потом растянулось на недели, месяцы, годы. А может, и вовсе навсегда. Грустно. А если это книга молодого автора, которому нужно заявить о себе, – вдвойне печально.
Зная об этой читательской слабости, аргентинское издательство Eterna Cadencia придумало необычный маркетинговый ход – «Книга, которая не может ждать» (El libro que no puede esperar). Уникальное издание буквально заставляет читателя прочесть его. Всё дело в особых чернилах: как только книга освобождается от герметичной упаковки и соприкасается с воздухом и светом, начинается обратный отсчёт. Через четыре месяца текст исчезает – страницы становятся пустыми.
Почему именно четыре месяца? По мнению издателей, этого времени достаточно, чтобы прочитать книгу, но недостаточно, чтобы отложить её «на потом».
Этот эффект – не просто уловка для привлечения внимания. Исчезающие чернила – это метафора. Как буквы растворяются на страницах, так и произведения талантливых авторов стираются из памяти, если их не читают. Так Eterna Cadencia напоминает о латиноамериканских писателях, чьи книги рискуют быть забытыми, и поддерживает молодых аргентинских авторов.
«Книга может подождать, но автор – нет», – говорят в издательстве. Ведь как можно написать новую книгу, если первую ещё никто не прочёл?
Конечно, у такого издания есть и минус – его не удастся перечитать. Но, возможно, в этом и есть магия: книга превращается в уникальный, мимолётный опыт, который нельзя отложить на потом.
Наверное, у каждого есть такая книга – купил, открыл, пролистал… и отложил на потом. Потом растянулось на недели, месяцы, годы. А может, и вовсе навсегда. Грустно. А если это книга молодого автора, которому нужно заявить о себе, – вдвойне печально.
Зная об этой читательской слабости, аргентинское издательство Eterna Cadencia придумало необычный маркетинговый ход – «Книга, которая не может ждать» (El libro que no puede esperar). Уникальное издание буквально заставляет читателя прочесть его. Всё дело в особых чернилах: как только книга освобождается от герметичной упаковки и соприкасается с воздухом и светом, начинается обратный отсчёт. Через четыре месяца текст исчезает – страницы становятся пустыми.
Почему именно четыре месяца? По мнению издателей, этого времени достаточно, чтобы прочитать книгу, но недостаточно, чтобы отложить её «на потом».
Этот эффект – не просто уловка для привлечения внимания. Исчезающие чернила – это метафора. Как буквы растворяются на страницах, так и произведения талантливых авторов стираются из памяти, если их не читают. Так Eterna Cadencia напоминает о латиноамериканских писателях, чьи книги рискуют быть забытыми, и поддерживает молодых аргентинских авторов.
«Книга может подождать, но автор – нет», – говорят в издательстве. Ведь как можно написать новую книгу, если первую ещё никто не прочёл?
Конечно, у такого издания есть и минус – его не удастся перечитать. Но, возможно, в этом и есть магия: книга превращается в уникальный, мимолётный опыт, который нельзя отложить на потом.