Поди туда, не знаю куда, принеси то, не знаю что: как «Тёмные данные» однажды поменяли мой профессиональный взгляд
Поди туда, не знаю куда, принеси то, не знаю что: как «Тёмные данные» однажды поменяли мой профессиональный взгляд
Завершаю #деньскомандой небольшим интерактивом. Я расскажу о книге, которая сильнее других повлияла на меня профессионально, и попрошу вас рассказать о том, какие книги помогли вырасти вам. В моём случае, как ни странно, это не роман о писателях и не учебник по редактуре, а «Тёмные данные» британского статистика Дэвида Хэнда.
Из сегодняшних постов вы уже знаете, что моя работа — это не только и не столько искусство расставлять запятые. В основе лежит аналитика и стратегия: кому мы рассказываем, о чём и — самое главное — почему именно об этом? И вот здесь книга Хэнда стала для меня откровением. Она о данных, которых у нас нет. О том, что мы не видим, не учитываем, и как эта «тень» искажает всю картину мира.
Прочитав её года три назад, я начала задавать себе, что называется, неудобные вопросы. Аналитика показывает мне, какие темы популярны; но что, если самая популярная тема — такая лишь среди тех, что мы уже нашли, а настоящий-то хит пока прячется в «тёмной зоне» и просто не приходит мне на ум? Или ещё пример: в аналитике мы видим, что нас читает в основном взрослая аудитория, и делаем контент для неё. Но, может, все наоборот, мы просто инстинктивно, на уровне тона и выбора тем, обращаемся к своему ядру, и потому школьники или студенты проходят мимо? Хэнд на ярких примерах — от медицинских исследований до социальной статистики — показывает, как опасно игнорировать то, что осталось за рамками выборки.
Эта книга превратила мою работу из стратегии в детективное расследование. Она привила мне здоровое (а иногда и нездоровое, даже совершенно параноидальное!), творческое беспокойство: «А чего я ещё не знаю о нашей аудитории? Какие темы мы упускаем? Как расширить горизонт, чтобы осветить эти “тёмные данные” и заговорить с теми, кого мы пока не слышим?». Это не про гонку за трендами. Это про более глубокое, более чуткое понимание того гигантского и разнообразного мира, который называется «аудитория».
Книги Хэнда у нас нет, но, скорее всего, это дело времени: мы регулярно пополняем полки самыми разными новинками. Ведь букинистика — это о бережном потреблении, о переходе книги в другие руки, и совсем не обязательно — о «старых» изданиях.
Поэтому я приглашаю вас сделать две вещи. Первое — заглянуть на наш сайт, вдруг вы найдёте там другую книгу, которая станет для вас таким же открытием. А второе — давайте устроим небольшой интерактив в комментариях. Поделитесь, пожалуйста, в какой области вы работаете и какая книга больше всего повлияла на вас профессионально? Может быть, ваши комментарии станут для кого-то ценным советом и выведут на такую же потрясающую находку, какой стала для меня книга Хэнда?..
Завершаю #деньскомандой небольшим интерактивом. Я расскажу о книге, которая сильнее других повлияла на меня профессионально, и попрошу вас рассказать о том, какие книги помогли вырасти вам. В моём случае, как ни странно, это не роман о писателях и не учебник по редактуре, а «Тёмные данные» британского статистика Дэвида Хэнда.
Из сегодняшних постов вы уже знаете, что моя работа — это не только и не столько искусство расставлять запятые. В основе лежит аналитика и стратегия: кому мы рассказываем, о чём и — самое главное — почему именно об этом? И вот здесь книга Хэнда стала для меня откровением. Она о данных, которых у нас нет. О том, что мы не видим, не учитываем, и как эта «тень» искажает всю картину мира.
Прочитав её года три назад, я начала задавать себе, что называется, неудобные вопросы. Аналитика показывает мне, какие темы популярны; но что, если самая популярная тема — такая лишь среди тех, что мы уже нашли, а настоящий-то хит пока прячется в «тёмной зоне» и просто не приходит мне на ум? Или ещё пример: в аналитике мы видим, что нас читает в основном взрослая аудитория, и делаем контент для неё. Но, может, все наоборот, мы просто инстинктивно, на уровне тона и выбора тем, обращаемся к своему ядру, и потому школьники или студенты проходят мимо? Хэнд на ярких примерах — от медицинских исследований до социальной статистики — показывает, как опасно игнорировать то, что осталось за рамками выборки.
Эта книга превратила мою работу из стратегии в детективное расследование. Она привила мне здоровое (а иногда и нездоровое, даже совершенно параноидальное!), творческое беспокойство: «А чего я ещё не знаю о нашей аудитории? Какие темы мы упускаем? Как расширить горизонт, чтобы осветить эти “тёмные данные” и заговорить с теми, кого мы пока не слышим?». Это не про гонку за трендами. Это про более глубокое, более чуткое понимание того гигантского и разнообразного мира, который называется «аудитория».
Книги Хэнда у нас нет, но, скорее всего, это дело времени: мы регулярно пополняем полки самыми разными новинками. Ведь букинистика — это о бережном потреблении, о переходе книги в другие руки, и совсем не обязательно — о «старых» изданиях.
Поэтому я приглашаю вас сделать две вещи. Первое — заглянуть на наш сайт, вдруг вы найдёте там другую книгу, которая станет для вас таким же открытием. А второе — давайте устроим небольшой интерактив в комментариях. Поделитесь, пожалуйста, в какой области вы работаете и какая книга больше всего повлияла на вас профессионально? Может быть, ваши комментарии станут для кого-то ценным советом и выведут на такую же потрясающую находку, какой стала для меня книга Хэнда?..